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Las marcas de lujo se recuperan en China, pero el coronavirus las ha cambiado para siempre

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Varias compañías de artículos de lujo informaron un repunte en China esta primavera cuando la gente emergió de semanas de encierros, estimulando lo que algunos los analistas han llamado una tendencia de «gasto de venganza»: la liberación de la demanda acumulada una vez que las personas no se ven obligadas a quedarse en casa.

Esto fue a pesar de una caída de alrededor del 40% en las ventas netas globales de Tiffany en mayo. «Nuestro desempeño comercial en China continental, que fue el primer mercado afectado por el virus, es indicativo de que está en marcha una recuperación sólida», dijo el CEO Alessandro Bogliolo durante la presentación de ganancias de la compañía el martes.

Otros se han hecho eco de pensamientos similares. Burberry (BURBY) Dijo el mes pasado que las ventas de su ropa, bolsos y accesorios en China «ya se adelantaron al año anterior y continúan mostrando una tendencia de mejora».
Y la joyería y relojero suizo Richemont tiene señaló a China como un punto brillante en las últimas semanas, reportando «fuerte demanda» en un anuncio de resultados el mes pasado desde que sus 462 boutiques en el país abrieron de nuevo.

«Los datos indican que China está en modo de recuperación», escribió Luca Solca, analista de Bernstein, en una nota publicada a fines del mes pasado. Los investigadores de su firma han creado un «índice de rebote» para rastrear la confianza del consumidor, lo que indica que el sentimiento entre los compradores chinos mejoró significativamente hasta mayo.

‘Gasto de venganza’

Debido al reciente aumento, China podría ser el único mercado donde los minoristas de lujo ven un cambio este año, según Claudia D’Arpizio, socia de la consultora Bain.

«En realidad ha sido muy, muy positivo», dijo a CNN Business Edgardo Osorio, fundador de la marca italiana de zapatos Aquazzura. «China siempre ha sido, pero especialmente ahora más que nunca, uno de los más rápidos, [responsive] clientes.»

Los clientes chinos pueden estar gastando más dinero en bienes en el hogar porque no pueden viajar con tanta facilidad. Según los analistas, dos tercios de las ventas de compradores chinos generalmente ocurren fuera de China.

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Pero gran parte del mundo todavía está lidiando con la pandemia, limitando los viajes al extranjero y las oportunidades que las personas tienen para gastar cualquier exceso de efectivo.

«En lugar de irse de vacaciones, podrían comprar una bolsa Chanel», dijo Fflur Roberts, jefe de investigación de artículos de lujo en Euromonitor, quien agregó que también está ocurriendo un aumento en el gasto en otros países, incluida Corea del Sur. «Estamos viendo señales de que el mercado regresará en cierta medida».

Compradores haciendo cola para ingresar a una boutique Louis Vuitton en Seúl en mayo. "Corea del Sur casi está reflejando lo que está sucediendo en China," dijo Fflur Roberts, analista de Euromonitor.

Algunos compradores también pueden estar detrás de «un efecto psicológico: volver a la vida normal», señaló D’Arpizio.

El repunte en China es importante porque los compradores allí son vitales para el mercado global de lujo. Representan el 35% de todas las ventas en todo el mundo, según Bain. Dentro de cinco años, las estimaciones de la consultora sugieren que podría dispararse hasta cerca del 50%.

Pero la industria sigue doliendo

Pero el éxito en China es solo una parte de la historia. Dado que los clientes en otros lugares se quedan en casa y se detienen en las compras de lujo en favor de compras esenciales o productos más baratos y sin marca, aún se espera que las ventas de artículos de lujo personales, incluidos bolsos, zapatos y ropa, reciban un gran éxito.

Bain proyecta que las ventas globales de esos artículos podrían disminuir hasta en un 35% este año, con ingresos esperados de 180 mil millones a 220 mil millones de euros (alrededor de $ 204 mil millones a $ 250 mil millones). Eso se compara con los 281 mil millones de euros estimados ($ 319 mil millones) tomados el año pasado.

Las marcas mundiales han reconocido la presión. La semana pasada, por ejemplo, LVMH (LVMHF) reveló a los inversores que su junta se había reunido para reexaminar a su pendiente Adquisición de $ 16.2 mil millones de Tiffany a la luz de la pandemia.

«Coronavirus está obligando a las compañías a repensar casi todos los modelos de negocios», dijo Roberts.

Una tienda Louis Vuitton cerrada en Wuhan en marzo. Su empresa matriz, LVMH, dijo a los inversores en abril que las ventas habían aumentado para la mayoría de sus marcas en China a medida que el mercado allí reabría.

El reciente aumento en las ventas dentro de China «no está contrarrestando la pérdida de ventas de marcas de lujo de los consumidores chinos a nivel mundial», dijo D’Arpizio. «El gasto general de China es muy inferior al del año pasado».

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Tampoco se espera que el impulso del «gasto de venganza» dure mucho tiempo. «Vemos esto como una especie de efecto temporal», agregó D’Arpizio.

Lo que la industria realmente necesita son turistas, de China o de otros lugares, señaló. «Esperamos que viajar sea el último conductor que realmente vuelva a la normalidad. Necesitará muchos meses, probablemente más de un año».

La forma en que compramos ha cambiado

Para hacer frente a la nueva realidad de atender más al mercado interno, las empresas tendrán que ajustar su estrategia y descubrir cómo llegar a más clientes locales.

China ya está dando a las marcas un plan. Incluso antes del brote, los compradores gastaban dinero mas cerca de casa ya que evitaron centros como Hong Kong debido a mas protestas, y a medida que las marcas redujeron la brecha de precios que típicamente había hecho que sus productos fueran más baratos en otros lugares.
Los compradores chinos gastan más en casa. Tiffany tiene grandes planes para sacar provecho

Eso empujó a las empresas a abrir más tiendas en China continental, colaborar con artistas locales y formar asociaciones con jugadores chinos. Esa tendencia parece estar acelerándose.

Burberry, por ejemplo, está trabajando con Tencent (TCEHY) en una nueva tienda en línea en China que se lanzará a finales de este año.
El enfoque podría aplicarse en otro lugar. El CEO de Burberry, Marco Gobbetti el mes pasado llamó al plan un «campo de prueba fundamental» que podría ayudar a sus equipos a descubrir cómo atender mejor a los clientes en el futuro.

Y mientras los viajes estén restringidos, las marcas pueden tener que adaptar las ofertas en cada mercado, según los analistas.

Ese es un pivote para las empresas, que generalmente se basan en el entrecruzamiento de los viajeros y no siempre pasan mucho tiempo creando estrategias para países individuales.

«Este también es un gran cambio para las tiendas en Europa que realmente estaban destinadas más a los turistas: una tienda en París o una tienda en Milán», dijo D’Arpizio. Ahora, «el crecimiento vendrá de los clientes locales».

Los asistentes de tienda dan la bienvenida a los clientes a Chanel en Galeries Lafayette, el primer día de la reapertura de los grandes almacenes en París en mayo.

Las boutiques llegaron para quedarse

Algunas marcas de lujo históricas que generalmente se han mantenido en el comercio electrónico también están replanteando sus estrategias.

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El relojero suizo Patek Philippe, por ejemplo, recientemente comenzó a vender relojes en línea por primera vez debido a la crisis, según Roberts, el investigador de Euromonitor. La compañía no respondió a una solicitud de comentarios.

Eso sugiere un cambio sutil, aunque algunas marcas dicen que el atractivo de ir a una tienda en persona no desaparecerá pronto.

«Para mí, mis boutiques, las adoro como mi hogar», dijo Osorio, el jefe de Aquazzura. «Necesitas una presencia física porque quieres que el cliente final aparezca y comprenda [the brand]».

Las marcas también ven las tiendas como una oportunidad para «ganar visibilidad», según D’Arpizio. Es por eso que las compañías seguirán invirtiendo en tiendas en los aeropuertos, incluso si nadie puede visitarlas en este momento, dijo.

Una tienda Aquazzura en Sao Paulo, Brasil. "Siempre he creído en el comercio minorista de ladrillo y mortero," dijo Edgardo Osorio, fundador de la marca de zapatos italiana. "Necesita estas boutiques, estos buques insignia o estas salas de exhibición físicas en los principales lugares del mundo."

Aun cuando los desafíos aumentan, el comercio minorista convencional «está arraigado en todo el mundo de lujo», señaló Roberts.

Ella predijo que las compañías eventualmente podrían reducir la cantidad de tiendas que operan, o el tamaño de cada tienda, pero probablemente no se retirarán por completo.

Y aunque Osorio defendió la importancia de una tienda física, admitió que el coronavirus lo ha empujado a pensar en su estrategia de nuevas maneras.

El ejecutivo recientemente se propuso simplificar su negocio, decidiendo que en lugar de sacar cuatro colecciones al año, hará solo dos. También dirigió a su equipo a relanzar su sitio web para que sea más amigable con los dispositivos móviles.

«Después de dos meses increíbles en los que estaba literalmente pensando, ‘¿Cómo sobrevivo a esto?’ Ahora se trata de: ‘¿Cómo llevo mi marca al futuro?’ «, Dijo Osorio. «Realmente han sido las cuatro semanas más creativas de mi vida».

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Internacional

NES 2022: Lo que debe hacer el gobierno de Nigeria para empoderar económicamente a las mujeres – experta

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Expertos del 63 Congreso Nacional del Pueblo Sociedad Económica de Nigeria (NES) Se ha sugerido que el gobierno de Nigeria necesita empoderar económicamente a las mujeres a través de la inclusión financiera y datos que presenten con precisión un rápido crecimiento económico.

La conferencia, apoyada por el Centro de Investigación y Proyectos de Desarrollo (DRPC), examinó el Empoderamiento Económico de las Mujeres (WEE) y su impacto en la economía de Nigeria.

La conferencia se llevó a cabo de miércoles a viernes en la Universidad Americana de Maryam Abacha en Nigeria, Kano, sobre el tema «Sostenibilidad fiscal y respuestas políticas para la recuperación económica de Nigeria».

Sophia Essahmed, fundadora de TSE Foundation, dijo que empoderar a las mujeres les da autoestima, el derecho a tomar decisiones y acceso a oportunidades y recursos. La inclusión financiera juega un papel clave para lograr el empoderamiento económico de las mujeres, dijo.

“La inclusión financiera ayuda a empoderar a las mujeres, un factor clave para reducir la pobreza extrema, y ​​tiene un efecto multiplicador que beneficia a las mujeres, sus familias y comunidades.

“La vinculación de la inclusión financiera con el empoderamiento de las mujeres les permite aprovechar las oportunidades y desarrollar la resiliencia a través de la generación de ingresos y la evaluación de los servicios esenciales”, dijo la Sra. Essahmed.

La Sra. Essahmed dijo que su organización trabajó para empoderar a cientos de mujeres no bancarizadas en instituciones financieras para empoderarlas y prepararlas para las oportunidades.

no bancarizado

Nigeria tiene una de las poblaciones no bancarizadas más grandes del mundo. Las otras seis economías son China, India, Pakistán, Bangladesh, Indonesia y Egipto, según el informe Global Findex 2021 del Banco Mundial.

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A nivel mundial, unos 1.400 millones de adultos siguen sin servicios bancarios, lo que significa que no tienen una cuenta en una institución financiera o a través de un proveedor de dinero móvil, según el informe.


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“Las cinco principales economías con la mayor proporción de personas sin servicios bancarios en el mundo son las mismas en 2017 y 2021”, dijo el informe del Banco Mundial.

Kareem Abdularraq, investigadora que estudia los presupuestos del gobierno federal y estatal, identifica los desafíos que afectan el empoderamiento económico de las mujeres.

El Sr. Abdularraq dijo que algunos de sus hallazgos incluyeron la duplicación de trabajo entre los MDA relacionados con los proyectos de empoderamiento económico de las mujeres y la falta de coordinación entre los MDA.

«El desglose por género de los programas de empoderamiento es deficiente, y no se especifican los posibles beneficiarios y ubicaciones del programa, lo que dificulta que los investigadores comprendan a los beneficiarios por género y ubicación.

El Sr. Abdularraq dijo: «Los datos de desempeño del presupuesto de la MDA han aumentado en 2022 en comparación con el presupuesto aprobado para 2021, pero no proporciona datos desglosados ​​sobre intervenciones específicas para el empoderamiento económico de las mujeres».

Dijo que de los proyectos de intervención regional de N100 mil millones bajo el voto de servicio completo de la Asamblea Nacional, el Fondo del Proyecto de Empoderamiento Económico de las Mujeres aumentó en un 19,9% en 2020, 10,3% en 2021 y 0,7% en 2022.

La moderadora, Bala Kofar-Mata, profesora de emprendimiento en la Escuela de Negocios Dangote de la Universidad de Valleiro, dijo que el empoderamiento económico de las mujeres es importante. Nigeria no puede desarrollarse completamente a menos que tengamos datos precisos y confiables, dijo.

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Sesión 63 de NES

El presidente de NES, Ummu Jalingo, dijo a los periodistas el miércoles que eligieron el tema de este año para reflejar los desafíos macroeconómicos y fiscales actuales de Nigeria.

«La reunión fue diseñada para abordar temas transversales y específicos en la política gubernamental para abordar los desafíos de sostenibilidad fiscal», dijo la Sra. Jalingo.

Según ella, los organizadores eligieron a Kano por la serenidad y la atmósfera pacífica del estado, 42 años después de que la última conferencia se llevara a cabo en el estado.

Los organizadores también apuntan a democratizar la economía y la sociedad para que sus eventos puedan llevarse a cabo, dijo.

«Organizarlo en Kano fue un acontecimiento bienvenido, y los participantes quedaron encantados con el ambiente tranquilo», dijo.


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Oficina de Meteorología | Pronóstico exclusivo de 9 días

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Bueno, mis amigos, ¡lo logramos! ! Octubre. En mi opinión, no hay lugar más hermoso en el mundo que El Paso en octubre. Es hora de elegir la calabaza perfecta para la puerta de tu casa y comenzar a diseñar tu disfraz de Halloween. Es hora de perderse en un laberinto de maíz y tomar un café con especias de calabaza. ¿Estás listo para una semana de trabajo más fresca? Aquí están sus predicciones…

Esta noche: el cielo estará parcialmente o mayormente nublado con algunas lluvias aisladas en la noche. Los vientos del sureste oscilan entre 5 y 15 mph con una mínima de 63 mph.
Pronóstico: Mayormente soleado a parcialmente nublado con un domingo ligeramente más fresco con una temperatura máxima de 84 grados. Los vientos del sureste son de 5 a 15 mph, con ráfagas un poco más fuertes en las laderas occidentales de las montañas. Veremos algunas lluvias y tormentas aisladas al oeste de El Paso el domingo. Mayormente soleado a parcialmente nublado a 82 grados el lunes. Martes parcialmente nublado con algunos chubascos dispersos. El más alto del martes: 81. Miércoles medio nublado a mayormente nublado con chubascos dispersos y chubascos en forma de T como perturbación de baja presión. Miércoles alto: 80. Jueves mayormente nublado y fresco con una máxima de 79. Viernes medio nublado a mayormente nublado con máxima de 80. El sábado se tornará nublado con algunos chubascos y una temperatura máxima de 79. La mayor parte del domingo y el lunes estuvieron nublados durante dos días con aguaceros dispersos. Domingo cumple 78 años. Lunes tiene 77 años.

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Internacional

No hay necesidad de entrar en pánico después de que un caso sospechoso de ébola da negativo, dice el Ministerio de Salud

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Dr. Patrick Amoth, Director de Salud. [Boniface Okendo, Standard]

El Departamento de Salud dice que no hay necesidad de entrar en pánico después de que un caso sospechoso de ébola en el condado de Kakamega se volviera negativo.

El paciente masculino de 32 años que había viajado a Uganda fue Admitido en el Hospital Mumiyas con síntomas de ébola Jueves.

Sin embargo, el director general interino de Salud, el Dr. Patrick Amos, dijo en un comunicado el sábado que una muestra del caso sospechoso fue llevada al laboratorio del Instituto de Investigación Médica de Kenia (KEMRI) para su análisis, y resultó negativa.

«Nos gustaría informar al público que las pruebas de laboratorio de muestras tomadas de pacientes resultaron negativas, por lo que no hay razón para entrar en pánico», dijo Amos.

Sin embargo, a medida que las infecciones por la enfermedad del virus del Ébola (EVD) continúan aumentando en Uganda, se ha instado al público a permanecer alerta.

El Ministerio de Salud dijo que ha intensificado la vigilancia y la detección en todos los puntos de entrada al país para minimizar la propagación de la enfermedad.

«Instamos al público a minimizar su movimiento dentro y fuera del país a través de nuestros puntos de entrada fronterizos occidentales a menos que sea absolutamente necesario. Aquellos que crucen en cualquiera de nuestros cruces fronterizos deben hacer todo lo posible para seguir los consejos y la orientación de nuestro personal de salud en nuestros puertos». de los esfuerzos de entrada», dijo Amos.

Las autoridades sanitarias de Uganda declararon un brote de la enfermedad del Ébola causada por el virus de Sudán (SUDV) el 20 de septiembre después de que se confirmara un caso en una aldea del distrito de Maddu, distrito de Mubende, Uganda central.

Uganda ha informado hasta ahora siete muertos Se han confirmado un total de 35 casos confirmados.

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