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Las marcas de lujo se recuperan en China, pero el coronavirus las ha cambiado para siempre

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Varias compañías de artículos de lujo informaron un repunte en China esta primavera cuando la gente emergió de semanas de encierros, estimulando lo que algunos los analistas han llamado una tendencia de «gasto de venganza»: la liberación de la demanda acumulada una vez que las personas no se ven obligadas a quedarse en casa.

Esto fue a pesar de una caída de alrededor del 40% en las ventas netas globales de Tiffany en mayo. «Nuestro desempeño comercial en China continental, que fue el primer mercado afectado por el virus, es indicativo de que está en marcha una recuperación sólida», dijo el CEO Alessandro Bogliolo durante la presentación de ganancias de la compañía el martes.

Otros se han hecho eco de pensamientos similares. Burberry (BURBY) Dijo el mes pasado que las ventas de su ropa, bolsos y accesorios en China «ya se adelantaron al año anterior y continúan mostrando una tendencia de mejora».
Y la joyería y relojero suizo Richemont tiene señaló a China como un punto brillante en las últimas semanas, reportando «fuerte demanda» en un anuncio de resultados el mes pasado desde que sus 462 boutiques en el país abrieron de nuevo.

«Los datos indican que China está en modo de recuperación», escribió Luca Solca, analista de Bernstein, en una nota publicada a fines del mes pasado. Los investigadores de su firma han creado un «índice de rebote» para rastrear la confianza del consumidor, lo que indica que el sentimiento entre los compradores chinos mejoró significativamente hasta mayo.

‘Gasto de venganza’

Debido al reciente aumento, China podría ser el único mercado donde los minoristas de lujo ven un cambio este año, según Claudia D’Arpizio, socia de la consultora Bain.

«En realidad ha sido muy, muy positivo», dijo a CNN Business Edgardo Osorio, fundador de la marca italiana de zapatos Aquazzura. «China siempre ha sido, pero especialmente ahora más que nunca, uno de los más rápidos, [responsive] clientes.»

Los clientes chinos pueden estar gastando más dinero en bienes en el hogar porque no pueden viajar con tanta facilidad. Según los analistas, dos tercios de las ventas de compradores chinos generalmente ocurren fuera de China.

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Pero gran parte del mundo todavía está lidiando con la pandemia, limitando los viajes al extranjero y las oportunidades que las personas tienen para gastar cualquier exceso de efectivo.

«En lugar de irse de vacaciones, podrían comprar una bolsa Chanel», dijo Fflur Roberts, jefe de investigación de artículos de lujo en Euromonitor, quien agregó que también está ocurriendo un aumento en el gasto en otros países, incluida Corea del Sur. «Estamos viendo señales de que el mercado regresará en cierta medida».

Compradores haciendo cola para ingresar a una boutique Louis Vuitton en Seúl en mayo. "Corea del Sur casi está reflejando lo que está sucediendo en China," dijo Fflur Roberts, analista de Euromonitor.

Algunos compradores también pueden estar detrás de «un efecto psicológico: volver a la vida normal», señaló D’Arpizio.

El repunte en China es importante porque los compradores allí son vitales para el mercado global de lujo. Representan el 35% de todas las ventas en todo el mundo, según Bain. Dentro de cinco años, las estimaciones de la consultora sugieren que podría dispararse hasta cerca del 50%.

Pero la industria sigue doliendo

Pero el éxito en China es solo una parte de la historia. Dado que los clientes en otros lugares se quedan en casa y se detienen en las compras de lujo en favor de compras esenciales o productos más baratos y sin marca, aún se espera que las ventas de artículos de lujo personales, incluidos bolsos, zapatos y ropa, reciban un gran éxito.

Bain proyecta que las ventas globales de esos artículos podrían disminuir hasta en un 35% este año, con ingresos esperados de 180 mil millones a 220 mil millones de euros (alrededor de $ 204 mil millones a $ 250 mil millones). Eso se compara con los 281 mil millones de euros estimados ($ 319 mil millones) tomados el año pasado.

Las marcas mundiales han reconocido la presión. La semana pasada, por ejemplo, LVMH (LVMHF) reveló a los inversores que su junta se había reunido para reexaminar a su pendiente Adquisición de $ 16.2 mil millones de Tiffany a la luz de la pandemia.

«Coronavirus está obligando a las compañías a repensar casi todos los modelos de negocios», dijo Roberts.

Una tienda Louis Vuitton cerrada en Wuhan en marzo. Su empresa matriz, LVMH, dijo a los inversores en abril que las ventas habían aumentado para la mayoría de sus marcas en China a medida que el mercado allí reabría.

El reciente aumento en las ventas dentro de China «no está contrarrestando la pérdida de ventas de marcas de lujo de los consumidores chinos a nivel mundial», dijo D’Arpizio. «El gasto general de China es muy inferior al del año pasado».

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Tampoco se espera que el impulso del «gasto de venganza» dure mucho tiempo. «Vemos esto como una especie de efecto temporal», agregó D’Arpizio.

Lo que la industria realmente necesita son turistas, de China o de otros lugares, señaló. «Esperamos que viajar sea el último conductor que realmente vuelva a la normalidad. Necesitará muchos meses, probablemente más de un año».

La forma en que compramos ha cambiado

Para hacer frente a la nueva realidad de atender más al mercado interno, las empresas tendrán que ajustar su estrategia y descubrir cómo llegar a más clientes locales.

China ya está dando a las marcas un plan. Incluso antes del brote, los compradores gastaban dinero mas cerca de casa ya que evitaron centros como Hong Kong debido a mas protestas, y a medida que las marcas redujeron la brecha de precios que típicamente había hecho que sus productos fueran más baratos en otros lugares.
Los compradores chinos gastan más en casa. Tiffany tiene grandes planes para sacar provecho

Eso empujó a las empresas a abrir más tiendas en China continental, colaborar con artistas locales y formar asociaciones con jugadores chinos. Esa tendencia parece estar acelerándose.

Burberry, por ejemplo, está trabajando con Tencent (TCEHY) en una nueva tienda en línea en China que se lanzará a finales de este año.
El enfoque podría aplicarse en otro lugar. El CEO de Burberry, Marco Gobbetti el mes pasado llamó al plan un «campo de prueba fundamental» que podría ayudar a sus equipos a descubrir cómo atender mejor a los clientes en el futuro.

Y mientras los viajes estén restringidos, las marcas pueden tener que adaptar las ofertas en cada mercado, según los analistas.

Ese es un pivote para las empresas, que generalmente se basan en el entrecruzamiento de los viajeros y no siempre pasan mucho tiempo creando estrategias para países individuales.

«Este también es un gran cambio para las tiendas en Europa que realmente estaban destinadas más a los turistas: una tienda en París o una tienda en Milán», dijo D’Arpizio. Ahora, «el crecimiento vendrá de los clientes locales».

Los asistentes de tienda dan la bienvenida a los clientes a Chanel en Galeries Lafayette, el primer día de la reapertura de los grandes almacenes en París en mayo.

Las boutiques llegaron para quedarse

Algunas marcas de lujo históricas que generalmente se han mantenido en el comercio electrónico también están replanteando sus estrategias.

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El relojero suizo Patek Philippe, por ejemplo, recientemente comenzó a vender relojes en línea por primera vez debido a la crisis, según Roberts, el investigador de Euromonitor. La compañía no respondió a una solicitud de comentarios.

Eso sugiere un cambio sutil, aunque algunas marcas dicen que el atractivo de ir a una tienda en persona no desaparecerá pronto.

«Para mí, mis boutiques, las adoro como mi hogar», dijo Osorio, el jefe de Aquazzura. «Necesitas una presencia física porque quieres que el cliente final aparezca y comprenda [the brand]».

Las marcas también ven las tiendas como una oportunidad para «ganar visibilidad», según D’Arpizio. Es por eso que las compañías seguirán invirtiendo en tiendas en los aeropuertos, incluso si nadie puede visitarlas en este momento, dijo.

Una tienda Aquazzura en Sao Paulo, Brasil. "Siempre he creído en el comercio minorista de ladrillo y mortero," dijo Edgardo Osorio, fundador de la marca de zapatos italiana. "Necesita estas boutiques, estos buques insignia o estas salas de exhibición físicas en los principales lugares del mundo."

Aun cuando los desafíos aumentan, el comercio minorista convencional «está arraigado en todo el mundo de lujo», señaló Roberts.

Ella predijo que las compañías eventualmente podrían reducir la cantidad de tiendas que operan, o el tamaño de cada tienda, pero probablemente no se retirarán por completo.

Y aunque Osorio defendió la importancia de una tienda física, admitió que el coronavirus lo ha empujado a pensar en su estrategia de nuevas maneras.

El ejecutivo recientemente se propuso simplificar su negocio, decidiendo que en lugar de sacar cuatro colecciones al año, hará solo dos. También dirigió a su equipo a relanzar su sitio web para que sea más amigable con los dispositivos móviles.

«Después de dos meses increíbles en los que estaba literalmente pensando, ‘¿Cómo sobrevivo a esto?’ Ahora se trata de: ‘¿Cómo llevo mi marca al futuro?’ «, Dijo Osorio. «Realmente han sido las cuatro semanas más creativas de mi vida».

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Internacional

La fuerte recuperación del empleo en Montana rompe récords ABC Fox Montana Helena

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Comunicado de Prensa de la Oficina del Gobernador

Helena, Mengshan. – El indicador clave de empleo de Montana se mantuvo sólido en abril, la tasa de desempleo del estado se mantuvo en mínimos históricos y la fuerza laboral y el empleo total del estado alcanzaron máximos históricos, según la Oficina de Estadísticas Laborales de EE. UU.

«La recuperación récord de empleos y la recuperación económica de Montana son muy sólidas gracias a los laboriosos habitantes de Montana», dijo el gobernador Greg Gianforte. «Nuestro enfoque continuo en la reducción de impuestos, la reducción de la burocracia y la atracción y capacitación de trabajadores en industrias clave como la atención médica, la construcción y la fabricación es clave para impulsar la creación de empleo, el crecimiento y la prosperidad en el futuro».

La tasa de desempleo de Montana se mantuvo en un récord del 2,3 % en abril, la quinta más baja del país, superando la tasa nacional de desempleo del 3,6 %.

Desde que se eligió al gobernador Gianforte, la tasa de desempleo de Montana se redujo del 4,2 % al 2,3 %.

Se han creado más de 28 000 puestos de trabajo en Montana desde que se eligió al gobernador Gianforte en noviembre de 2020. El empleo total de Montana está en su nivel más alto jamás registrado con 547 573 habitantes de Montana trabajando y con 2232 trabajadores empleados adicionales durante marzo.

La fuerza laboral de Montana alcanzó otro récord de 560,706 en abril, con aproximadamente 2,268 nuevos trabajadores ingresando a la fuerza laboral del estado.

A pesar de otro informe laboral positivo, la inflación sigue afectando duramente a los hogares de Montana, con un aumento de los precios de casi un 13 % en Montana desde enero de 2021 hasta abril de 2022, la tasa más rápida del país.

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Los hogares de Montana pagan un promedio de $652 más por mes debido a la inflación, incluidos $66 más por alimentos, $107 por vivienda, $290 por transporte y $166 por energía.

Sobre una base anualizada, los habitantes de Montana enfrentan aumentos de costos de más de $7,800 al año debido a la inflación, según el Comité Económico Conjunto del Congreso de EE. UU.

«Las familias de Montana están luchando para llegar a fin de mes mientras la administración de Biden les impone impuestos inflacionarios, canibalizando el dinero que tanto les costó ganar. No lo haremos si el gobierno federal no está gastando billones de dólares imprudentemente Atrapados en esta enorme situación», dijo el gobernador dijo Gianforte. “La mejor manera de salir de este lío es dejar de cavar, y la mejor manera de salir del vacío legal de la inflación de Biden es que el presidente deje de gastar descontroladamente”.

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Internacional

Cómo blockchain finalmente está poniendo a África en la red

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Los padres hacen fila para pagar las cuotas escolares en efectivo, los prestamistas cobran tarifas exorbitantes y los ahorros en efectivo debajo de los colchones, cosas a las que los residentes africanos han tenido que recurrir debido a que la tecnología financiera aún no se ha expandido por completo en el continente en desarrollo.

Según Statista, para 2022, solo el 48% de la población africana tendrá acceso a servicios bancarios. Las cuentas son el primer punto de entrada al sistema financiero formal, lo que expone a los ciudadanos a grandes contratiempos, ya que se ven obligados a volverse no solo inconvenientes y derrochadores, sino también riesgosos.

Con acceso a cuentas financieras en lugar de efectivo, los usuarios pueden tomar el control de sus finanzas ofreciendo una forma de administrar sus fondos. Al usar cuentas en lugar de efectivo, tanto los gobiernos como las empresas pueden ayudar a atraer a decenas de millones de adultos al sistema financiero digital.

Según un informe del Banco Mundial, los pagos digitales para productos agrícolas por sí solos podrían reducir la cantidad de artículos no bancarizados en alrededor de 125 millones de artículos, incluidos 16 millones en Nigeria.En Kenia, Tanzania y Uganda, más del 10% de los adultos quieto recibir subsidios agrícolas.

Una nota de política sobre dinero móvil del equipo de Global Findex encontró que el África subsahariana tiene un enorme potencial financiero. Específicamente, encontró que en la región, 350 millones de adultos no tenían una cuenta, pero 155 millones dijeron que tenían sus propios teléfonos y 200 millones dijeron que tenían acceso a ellos en casa. La mayoría se encuentra en África Occidental, donde el dinero móvil aún no ha despegado, pero 40 millones de personas viven en África Oriental, que tiene una de las tasas más altas de propiedad de cuentas de dinero móvil en el mundo.

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Servicios bancarios para los no bancarizados

Además de los ciudadanos africanos que no pueden hacer frente a la crisis financiera, se estima que 494 millones de personas en el África subsahariana no tienen ningún tipo de identificación legal. Esta falta de conectividad no solo significa que los desconectados no pueden comunicarse con nadie que esté cerca, sino que también da como resultado una atención médica de mala calidad, bajos niveles de educación y pobreza general.

En respuesta, los funcionarios del continente recurrieron a una tecnología digital específica con potencial transformador: blockchain. Al aprovechar el poder de una cadena de bloques descentralizada, Metaverse puede permitir a los ciudadanos africanos obtener información financiera y de identificación a través de un sistema de identificación (ID) digital biométrica. En particular, una empresa que cree que el acceso a Internet es un derecho humano, World Mobile, hace exactamente eso.

Inspirándose en los pioneros históricos, la misión principal de la empresa es liderar el movimiento global para la inclusión digital. Planea hacer esto mediante el despliegue de una red móvil híbrida dinámica que consta de activos aéreos y terrestres para conectar y bancarizar a los no conectados.

«La mitad del mundo aún no está conectado. El mundo de las telecomunicaciones necesita un reinicio. Las redes heredadas con sistemas heredados y modelos comerciales anticuados no ayudarán a resolver este problema». La compañía afirma en su sitio web.

El futuro de las redes móviles

Actualmente, World Mobile despliega su tecnología en África y en todo el mundo, con su red híbrida dedicada a conectar aquellos donde las redes tradicionales se han desconectado. «Con acceso a Internet, los usuarios obtendrán una identidad autónoma y todas las oportunidades que ofrece la conectividad, desde moneda digital hasta educación y más», dijo la compañía.

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Los usuarios de África no solo tendrán acceso a Internet, sino que también será asequible, equitativo y sostenible. Su tecnología autónoma y descentralizada permitirá a los usuarios conectarse sin comprometer la privacidad. Los suscriptores pueden ser dueños de sus datos y tener sus propias identidades para que puedan acceder a servicios que antes estaban excluidos de la banca, los seguros, los préstamos y los ahorros.

Para 2022, África todavía estará muy por detrás de los países en desarrollo en el acceso a la tecnología financiera. Gracias al advenimiento de la tecnología blockchain, empresas como World Mobile son plataformas pioneras que liberan el acceso de los ciudadanos africanos a la tecnología financiera mediante el acceso a servicios asequibles, equitativos y sostenibles. No pasará mucho tiempo antes de que el continente en desarrollo se una al resto del mundo en el camino hacia la libertad financiera.

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Internacional

Reino Unido ofrece vacuna contra la viruela a medida que los casos de viruela del mono se extienden por Europa

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LONDRES: A medida que se confirman más casos en partes de Europa, una pequeña cantidad de casos de viruela del simio en el Reino Unido ha llevado a las autoridades a ofrecer la vacuna contra la viruela a algunos trabajadores de la salud y otros que pueden haber estado expuestos.

La viruela del mono suele ser una enfermedad viral leve que se caracteriza por fiebre y un sarpullido irregular característico.

Hay dos cepas principales: la cepa congoleña es más grave, con una tasa de mortalidad de hasta el 10 %, mientras que la cepa de África Occidental tiene una tasa de mortalidad de alrededor del 1 %.

La enfermedad viral, identificada por primera vez en monos, generalmente se transmite por contacto cercano, principalmente en África occidental y central. Rara vez se propaga a otros lugares, por lo que este nuevo caso fuera del continente africano es motivo de preocupación.

En el Reino Unido, hasta ahora se han informado nueve casos de la cepa de África Occidental.

Un portavoz de UKHSA dijo que no había una vacuna específica para la viruela del simio, pero la vacuna contra la viruela ofrecía cierta protección.

Según la Organización Mundial de la Salud, los datos muestran que la vacuna utilizada para erradicar la viruela es hasta un 85 por ciento efectiva contra la viruela del mono.

“Aquellos que necesitan la vacuna la han recibido”, agregó un portavoz de UKHSA, sin dar detalles sobre cuántas personas habían sido vacunadas hasta el momento.

Algunos países, incluido Estados Unidos, tienen grandes reservas de vacunas contra la viruela como parte de los preparativos para una pandemia.

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El fabricante de medicamentos con sede en Copenhague, Bavarian Nordic, dijo el jueves que había firmado un contrato con un país europeo no revelado para suministrar su vacuna contra la viruela Imvanex en respuesta a un brote de viruela del mono.

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