TikTok se mueve al mercado educativo

El gigante de las redes sociales TikTok se está asociando con cientos de universidades, expertos y organizaciones benéficas para crear contenido educativo para la plataforma.

English Heritage, The Prince’s Trust y The University of Cambridge se encuentran entre los socios que producirán contenido a medida en el lanzamiento.

Otros contribuyentes incluyen actores, cantantes y psicólogos, que reúnen una amplia gama de habilidades.

El nuevo enfoque podría atraer a la tendencia del microaprendizaje, dijo un experto.

TikTok se ha descargado más de dos mil millones de veces en iOS y Android desde su lanzamiento global en 2017. Permite a los usuarios hacer videos de hasta 15 segundos de duración, con música de fondo.

Con su éxito basado en videos de entretenimiento generados por los usuarios, el movimiento para incorporar contenido de aprendizaje producido profesionalmente marca un cambio significativo, ya que la compañía intenta diversificar su contenido.

En el lanzamiento, los videos incluirán al actor británico Sean Sagar compartiendo consejos sobre cómo prepararse para las audiciones, y la presentadora de televisión y matemática Rachel Riley ayudando a desarrollar las habilidades matemáticas.

En declaraciones exclusivas a BBC Click, Rich Waterworth, gerente general de TikTok para Europa, dijo que la plataforma había notado el interés de los usuarios en los videos educativos, con más de siete mil millones de visitas del hashtag #LearnOnTikTok.

“En el futuro, LearnOnTikTok se trata de nosotros invirtiendo en socios y creadores de contenido con una amplia gama de contenido profesional … Creemos que se trata de aplicar el poder de TikTok al aprendizaje: los efectos, el audio, las transiciones, las herramientas que lo hacen tan atractivo y divertido, para que la gente disfrute aprendiendo “.

Jefe de Disney

Martin Jefferies, gerente de redes sociales en English Heritage, una organización benéfica que administra más de 400 sitios históricos en el Reino Unido, cree que el acceso al público más joven de TikTok brinda oportunidades para explorar diferentes tipos de contenido.

“Creemos que TikTok es un espacio seguro para explorar historias que son más importantes para los jóvenes, por lo que cosas como la historia negra, las historias LGBTQ de algunos de nuestros sitios, la historia de las mujeres también, se siente como un ambiente muy seguro y acogedor”.

Con los videos producidos profesionalmente que ahora se presentan junto con el contenido generado por el usuario, Jamie MacEwan, analista de investigación en Enders Analysis, sugiere que el ex jefe de transmisión de Disney que tomó el timón en TikTok, podría indicar una nueva dirección para la plataforma.

“TikTok realmente quiere ampliar su atractivo y veremos más contenido estructurado y más premium en el futuro. Esto se relaciona con el nuevo CEO, Kevin Mayer, que viene de Disney. Lo conocemos como un negociador de contenido y nosotros ‘ asegúrese de ver más asociaciones en el futuro “.

En Disney, Mayer supervisó el exitoso lanzamiento del servicio de transmisión de la empresa, Disney Plus, en noviembre de 2019. Ahora cuenta con más de 50 millones de suscriptores. También fue considerado una figura clave en las adquisiciones de Lucasfilm, Pixar y Marvel de la compañía.

Con la aplicación centrada en el contenido de formato corto, la doctora Elizabeth Hidson, profesora de educación en la Universidad de Sunderland, señala que la plataforma seguirá una tendencia ya existente en el aprendizaje en línea.

“La mayoría de nosotros estaremos familiarizados con la idea de conectarnos en línea para encontrar videos instructivos”, dijo. “Esta idea de pequeñas unidades de aprendizaje ya está bien establecida en la educación en línea; lo llamamos microaprendizaje”.