Los compradores están haciendo menos compras y menos viajes a las tiendas. Pero cuando pagan en la caja, a menudo gastan más, lo que refleja los efectos de la inflación. Muchos compradores de bajos ingresos están recortando artículos no esenciales como la decoración del hogar y gastando mucho en tiendas de descuento..
Estas son algunas de las conclusiones de las boletas de calificaciones financieras de mitad de año publicadas por los principales minoristas de EE. UU., como Walmart, Macy’s y Dollar Tree. Reflejan la profunda incertidumbre que se ha apoderado de la economía estadounidense, con la inflación en su nivel más alto en décadas.
Cadenas de grandes almacenes. Macy’s y Nordstromtanto como el secreto de Victoria Esta semana se unió a una creciente lista de minoristas que recortaron sus pronósticos para el resto del año. Las empresas están señalando menos visitas de compradores que hace un año, aunque algunos minoristas, incluido el vendedor de artículos para el hogar Williams-Sonoma el miércoles y Home Depot la semana pasadaContinuó reportando mayores ventas a pesar de un tráfico más lento en las tiendas.
En Dollar General y Dollar Tree, la inflación fue el resultado de mayores ventas, informaron las compañías el jueves, ya que los compradores buscaban más ofertas en comestibles más baratos, paquetes pequeños y artículos esenciales.
Algunos minoristas han sido acusados de descontar sus tiradas y vender inventario no deseado después de ver una caída en las ventas: Un montón inesperado de cosas como pijamas y electrodomésticos de cocina. Lo que estuvo de moda en la pandemia incluso de repente hizo que los compradores se interesaran más en viajar y salir a restaurantes.
La gente sigue comprando.
Todo esto en el contexto de un frenesí de compras masivo y récord que marcará 2020 y 2021. Este año, cuando se levantaron las restricciones por la pandemia, la gente recurrió a las experiencias en lugar de a las cosas. Y luego, a medida que los precios de la gasolina y los alimentos aumentaron la inflación, más compradores comenzaron a cambiarse a marcas privadas o a dejar de lado los artículos discrecionales.
En las encuestas, las personas dicen que se sienten extremadamente ansiosas por las finanzas. Sin embargo, en julio, las ventas minoristas, ajustadas por inflación, el borde Ambos en comparación con junio y julio de 2021, ya que los precios se han suavizado un poco.
“Todas las métricas que veo son que la economía es bastante resistente”, dijo Sacharita Kodali, analista de Forrester, y señaló salarios altos, bajo desempleo, niveles de ahorro decentes y gastos minoristas que se mantienen por encima de los niveles previos a la pandemia. . El gasto minorista, a pesar de la inflación, está en un nivel récord.
Los compradores están “bajo presión”
Esta semana, Macy’s, la cadena de grandes almacenes más grande de Estados Unidos, superó su pronóstico para todo el año.. La compañía dijo que sus compradores no se están mudando a marcas menos costosas, como han visto otros minoristas, sino que buscan descuentos y prefieren compras como ropa de oficina a medida que más personas van a trabajar en persona.
Los consumidores “todavía gozan de buena salud, pero están bajo presión. Los salarios no se mantienen al ritmo de la inflación”, dijo el director general Jeff Gennett. le dijo a Bloomberg El martes, sugirió que los compradores de alto nivel se vieron menos afectados y que los artículos de lujo se vendían bien.
Kodali señala que muchos minoristas, especialmente los grandes almacenes, ya se estaban recuperando de la pandemia, con muchos centros comerciales en particular reduciendo su tamaño y las grandes marcas se apresuraron a vender directamente a los compradores en línea.
Los economistas de Wells Fargo advierten que las compras para el regreso a clases fueron un factor importante en el aumento del gasto minorista en los últimos meses.
“Una vez que los niños regresen a la escuela y venzan las facturas, los hogares comenzarán a apretarse el cinturón”, escribió la compañía. En un informe la semana pasada. “Aunque la inflación muestra signos de moderación, lo hará lentamente”.
Mientras tanto, Walmart, cuya amplia huella y bajos precios lo convierten en un gran referente económico, se ha enfrentado a advertencias sobre el resto del año para indicar mejores tiempos por delante.
En julio, la empresa Notificó a Wall Street de la disminución de las ganancias.ya que las facturas de comestibles más altas de las personas hacían que los productos en otros pasillos fueran menos atractivos. Pero la semana pasada, Walmart Mejoró su predicciónSeñalando que sus tiendas atraían a compradores de ingresos medios y altos.
El mayor rival de Walmart, Amazon, por su parte, dijo el mes pasado No vio ningún efecto de la inflación en la demanda, y los compradores de la empresa continuaron gastando más.
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